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Com o conceito ‘Na Superbet, ter limite é a regra do jogo’, a operadora acabou de lançar uma campanha nacional de filmes para TV e conteúdos digitais para ampliar a conscientização sobre Jogo Responsável e apresentar a Linha Super. A criação é da Lovely, do Grupo Dreamers. Estrelada por Cafu, embaixador da Superbet, a campanha reforça que as apostas devem ser uma forma de entretenimento para adultos, praticada de maneira consciente e dentro dos limites de cada pessoa. A comunicação aborda situações concretas que podem indicar uma relação de risco com as apostas, como usar dinheiro destinado às contas da casa ou à família, comprometer recursos de forma inadequada, dedicar tempo excessivo às apostas ou recorrer ao cartão de crédito para continuar apostando. A mensagem é direta: quando a aposta começa a interferir em outras áreas da vida, é hora de parar, reconhecer os limites e, se necessário, procurar ajuda. A campanha também inaugura uma nova frente de prevenção digital, a ‘Limpeza do Algoritmo’. Em vez de direcionar pessoas que demonstram interesse recorrente em conteúdos relacionados a apostas para mais mensagens comerciais, a estratégia poderá direcioná-las para conteúdos de Jogo Responsável e orientação sobre limites. A lógica da ação se propõe a alertar uma pessoa que está buscando repetidamente conteúdos relacionados a apostas e mostrar que esse comportamento pode ser um sinal de que vale a pena fazer uma pausa e refletir sobre seus hábitos. Nesses casos, a comunicação busca interromper o ciclo de exposição e apresentar uma alternativa: reconhecer os próprios limites e, se necessário, buscar orientação por meio da Linha Super. Paralelamente, a Superbet utilizará espaços de grande visibilidade de sua própria comunicação, incluindo patrocínios esportivos, painéis de estádios, canais digitais e conteúdos relacionados ao calendário esportivo, para ampliar a conscientização sobre o Jogo Responsável e facilitar o acesso à Linha Super. “A ideia central é transformar a comunicação em mais uma ferramenta de prevenção. Vamos usar a escala da marca não apenas para falar dos nossos produtos, mas também para dar suporte a quem tenha necessidade de reconhecer seus limites e saber onde buscar apoio, dando continuidade ao nosso trabalho de comunicação responsável”, explica Patrícia Prates, diretora de Marketing da Superbet. “É um movimento muito importante da Superbet, isso de ampliar tanto o apoio às pessoas. A escolha do Cafu também reflete isso: por ser uma voz respeitável, usar o nosso capitão do penta deixa claro o tamanho da campanha e, portanto, do assunto, levando a mensagem a um público gigantesco”, afirma Daniell Rezende, ECD da Lovely. A campanha conta com a produção da Cine.